Tarih Podcast'leri

8 Efsanevi Tanıtım Dublörü

8 Efsanevi Tanıtım Dublörü

1. Herostratus ve Artemis Tapınağı

Sidonlu yazar Antipater bir keresinde Efes'teki Artemis Tapınağı için "Olimpos dışında, Güneş asla bu kadar büyük bir şeye bakmadı" diye yazmıştı. Tapınak bir mimari harikası ve Antik Dünyanın Yedi Harikasından biriydi, ancak ünlü olarak MÖ 365'te Herostrasus adlı bir Yunan vatandaşının ahşap kirişlerini ateşe vererek onu yakıp kül etmesiyle felaketle karşılaştı. Bunu neden yaptığı sorulduğunda, vandalizminin tarih tarafından unutulmamasını sağlamak için yaptığı bir numaradan başka bir şey olmadığını söyleyerek övündü. Yunanlılar daha sonra Herostratus'u ölüme mahkûm ederek ve adını bile söylemeyi yasaklayarak hafızasını yok etmeye çalıştılar, ancak tam da umduğu gibi, hikayesi hayatta kaldı. Bugün bile, "kahramanca şöhret" ifadesi, suç eylemleri yoluyla elde edilen ünlüleri tanımlamak için hala zaman zaman kullanılmaktadır.

2. William Kempe'nin dans maratonu

Sahne çalan sahne performanslarıyla ünlü olan William Kempe, William Shakespeare'in ilk oyunlarının çoğunda yer alan bir aktör ve palyaçoydu. 1600'de oyunculuk şirketiyle yollarını ayırdıktan sonra, Elizabeth döneminin en tuhaf kendini tanıtma parçalarından birini başlattı: Güney İngiltere'de 100 millik bir dans maratonu. Londra'dan başlayarak, Kempe dokuz gün boyunca Norwich'e doğru zıplayarak, morris dansı adı verilen popüler bir halk müziği icra ederek geçirdi. Yol boyunca, projesini tanıtmak, yerel halktan hediyeler kabul etmek ve ilerlemesi üzerine bahisler koyarak para toplamak için sık sık durdu. Dublör, Kempe'nin profilini önemli ölçüde yükseltti ve daha sonra “Kempe's Nine Days Wonder” başlıklı kısa bir hesap yazarak ikinci kez para kazandı.

3. Antoine-Augustin Parmentier ve patates

Patates, 16. ve 17. yüzyıllarda piyasaya sürülmesinin ardından Avrupa'da hemen bir hit olmadı. Nişastalı mahsul, tuhaf görünümlü ve potansiyel olarak zehirli olarak kabul edildi ve birçok kişi onu cüzzamla ilişkilendirdi. Antoine-Augustin Parmentier adlı bir Fransız eczacının en büyük savunucusu olarak ortaya çıktığı 1700'lerin sonlarına kadar imajı bir makyaj görmedi. Halkı patateslerin potansiyel olarak kıtlığı önleyen bir kaynak olduğuna ikna etmek amacıyla Parmentier, patates temalı akşam yemeği partilerine ev sahipliği yapmak ve patates çiçeği buketleri dağıtmak da dahil olmak üzere bir dizi tuhaf tanıtım gösterisi düzenledi. Hatta Kraliçe Marie Antoinette'i saçına patates çiçeği takmaya ikna etti. Kral Louis XVI ona Paris dışında bir parsel verdiğinde, Parmentier onu patates dikmek için kullandı ve ardından yerel halkı mahsulün son derece değerli olduğuna ikna etmek için kurnazca silahlı muhafızlar yerleştirdi. Muhafızlar görevden alınır alınmaz, meraklı bir kalabalık, tüm patateslerinin bulunduğu tarlaya baskın düzenledi. Araştırmaları ve yazılarının yanı sıra Parmentier'in gösterileri, patatesleri Avrupa'da temel bir gıda haline getirmeye yardımcı olmakla tanınıyor. Birkaç patates tarifi şimdi onun onuruna adlandırılmıştır.

4. P.T. Barnum'un "Feejee Deniz Kızı"

P.T. Barnum kendisine “Humbugs Prensi” demekten hoşlanırdı, ancak şovmen ve sirk sahibi aynı zamanda 19. yüzyılın tartışmasız tanıtım gösterilerinin kralıydı. En tuhaf planlarından biri, 1842'de “Feejee Deniz Kızı” adını verdiği yeni bir merakı teşvik etmeye başladığında ortaya çıktı. "Deniz kızı" aslında bir balığın alt yarısına dikilmiş bir maymunun üst yarısıydı, ancak Barnum onu ​​Pasifik'te Fiji yakınlarında yakalanmış bir doğa harikası olarak pazarladı. Hatta asistanlarından birini -Londra'da var olmayan “Lyceum of Natural History”den bir bilim adamı- kaşif olarak poz vermesi için görevlendirdi ve yaratığın anatomisi üzerine birkaç zoolojik ders vermesini sağladı. Feejee Mermaid nihayet Barnum'un New York müzesine girdiğinde, halkın ilgisi o kadar yüksekti ki, katılım sayıları üçe katlandı.

5. Demiryolu "Crush'ta Kaza"

1896'da, Missouri, Kansas ve Texas Demiryolunun William George Crush adlı bir çalışanı, şirketinin durgun satışlarını artırmak için akıllıca bir plan yaptı: bir çift lokomotif arasında kafa kafaya çarpışma sahneledi. Kırsal Teksas'ta bir arsa seçtikten sonra - ki bu vesileyle "Crush" olarak yeniden adlandırdı - Crush, tribünlerin inşasını denetledi, yeni bir demiryolu hattı inşa etti ve olayı basında abarttı. Yaklaşık 40.000 kişi daha sonra onun “demir canavarların düellosunu” izlemeye geldi, ancak belirlenen saatte gösteri kaosa dönüştü. Lokomotifler saatte 50 milin üzerinde bir hızla çarpıştığında, kazanları patladı ve metal şarapnelleri 300 yarda fırlattı. Birkaç seyirci yaralandı ve kafatası bir parça demir enkaz tarafından kırılan genç bir kız da dahil olmak üzere üç kişi öldü. Demiryolu kurbanlara yerleşim yeri ödemek zorunda kaldı, ancak felaket yine de tanıtım hedeflerini gerçekleştirdi. Şirketin işi sadece artmakla kalmadı, besteci Scott Joplin fiyasko hakkında “Great Crush Collision March” adlı popüler bir şarkı bile yazdı.

6. Fransa Turu

Tour de France şu anda dünyanın en ikonik bisiklet yarışıdır, ancak ilk koşusu gazete satmak için tasarlanmış bir basın gösterisinden biraz daha fazlasıydı. Dayanıklılık yarışması, 1903'te Fransızlar Geo Lefevre ve Henri Desgrange'ın spor yayınları L'Auto'nun profilini güçlendirmeye yardımcı olmak için bir kros bisiklet yarışı düzenlemesiyle doğdu. Gazete, Fransız kırsalında yoluna devam eden altı aşamalı, 1.500 millik bir pist kurmaya devam etti ve binicileri çekmek için 20.000 frank para ödülü topladı. Maurice Garin adlı 32 yaşındaki eski bir baca temizleyicisi o Temmuz'un açılış şampiyonu oldu, ancak yarış aynı zamanda L'Auto için bir zafer olduğunu kanıtladı: ilk Tour de France sırasında gazetenin tirajı üç kat arttı.

7. Yuma'nın 47 günlük dayanıklılık uçuşu

1940'ların sonu, Arizona, Yuma'nın çöl kasabası için zorlu zamanlardı. İkinci Dünya Savaşı'nın sona ermesiyle birlikte, ordunun Yuma Ordusu Hava Sahası ortadan kaybolmuş ve topluluğun birçok işini de beraberinde götürmüştü. Şehir kendini haritaya koymanın bir yolunu aramaya başladığında, yerel bir radyo istasyonu sahibi alışılmadık bir öneride bulundu: Neden dayanıklılık uçuşlarında dünya rekorunu kırmayasınız? Görev kısa sürede topluluk çapında bir saplantı haline geldi ve 24 Ağustos 1949'da yerel pilotlar Bob Woodhouse ve Woody Jongeward, "City of Yuma" adlı küçük bir Aeronca pervaneli uçakla gökyüzüne çıktılar. Woodhouse ve Jongeward, bir aydan fazla bir süre boyunca günde 24 saat dönüşümlü vardiyalar halinde uçtular, hızlı giden bir üstü açılır arabadan yakıt ve yiyecek almak için düzenli olarak yakındaki bir pistin üzerinde vızıldayarak uçtular. Nihayet 10 Ekim'e indiklerinde, tam 47 gün boyunca uçmuş ve yeni bir dünya rekoru kırmışlardı. Rekor 1959'da kırıldı, ancak dublör yine de Yuma için temettü ödedi. Mücadele eden kasaba ülke çapında tanıtım kazandı ve ordu daha sonra 1950'lerin başında hava üssünü yeniden açtı.

8. Gerçek mi, Sonuç mu, New Mexico

New Mexico'daki Truth or Consequences kasabasının olağandışı adını Eski Batı silahşörleri ve kanun adamlarının geçmişinden aldığını tahmin edebilirsiniz, ancak takma ad aslında bir radyo programından ilham aldı. 1950'de, NBC radyo kişiliği Ralph Edwards, programın adını benimsemek isteyen herhangi bir kasabaya ücretsiz tanıtım sağlamayı teklif ederek “Truth or Consequences” adlı bilgi yarışmasının onuncu yıldönümünü kutladı. Bu, Hot Springs, New Mexico için yeterince iyi bir anlaşma gibi görünüyordu ve konuyla ilgili bir referandumun ardından, yerel halk ezici bir çoğunlukla, topluluklarını Hakikat veya Sonuçlar olarak yeniden vaftiz etmek için oy kullandı. Edwards daha sonra küçük kaplıca kasabasından bir canlı yayına ev sahipliği yaptı ve o zamandan beri Hakikat veya Sonuçlar veya “T veya C” olarak kaldı.


Zamanımızın en büyük 25 tanıtım gösterisi

Cannes Lions açılış konuşmamız (Zen ve The Art Of The Publicity Stunt) için yaptığımız araştırmanın bir parçası olarak, zamanımızın büyük pazarlama ve tanıtım dublörlüklerine bir göz atıyoruz - parlak ve kısaca yananlardan dayandı ve kalıcı yıllık olaylara dönüştü.

Harika bir tanıtım dublörlüğü insanları raylarında durdurmalı, bir sosyal medya sohbeti ve bir ton medya kapsamı sunmalıdır.

Tanıtım gösterileri, meydan okuyan markalar için yıkıcı bir taktik olarak uzun bir geçmişe sahiptir - kamu bilincine girmeyi göze alamayan ve hızlı bir şekilde ağızdan ağıza yayılmaya ihtiyaç duyanlar.

Ve cesur yeni, reklam engellenebilir, reklam atlanabilir dünyamızda, dağınıklığı ortadan kaldırmanın ve dikkat çekmenin etkili bir yolu.

Ve böylece burada belirli bir sırayla….


Efsanevi (ve Edebi) Bir Tanıtım Dublörü

Yaklaşık 600 yıl önce, Camino de Santiago boyunca bulunan Hospital de Órbigo topluluğunda, ortaçağ Avrupa'sının en büyük tanıtım gösterilerinden biri gerçekleşti. Leon şehrinden bir şövalye olan Don Suero de Quiñones, kasabaya giren köprüyü geçmeye çalışmak için her yerdeki şövalyelere meydan okudu. Meydan okuyanlar bir ata binecek ve tek silahları olarak bir mızrak kullanacaklardı. Don Suero ve dokuz arkadaşı, yine atlı ve mızrakla geçidi savunurlardı. Savunmacılar, 300 rakip mızrak kırılıncaya kadar köprüyü tutacaklarına yemin ettiler. Bu noktada, turnuvanın galipleri ilan edileceklerdi.

Don Suero'nun köprünün savunmasını üstlenmek için belirtilen nedeni, Doña Leonor de Tovar'a olan takıntısından ancak zaferle kurtulabileceğiydi. Her perşembe, onun kalbini tuttuğu hapishaneyi temsilen boynuna demir bir tasma takardı ve bu karşılıksız aşk için dayanılmaz bir acı içinde olduğunu iddia ederdi.

Turnuvanın düzenlenmesi aylar sürdü ve Kastilya Kralı II. Juan'ın tam desteği ve sponsorluğu ile gerçekleşti. Avrupa'nın dört bir yanından altmış sekiz şövalye, Avrupa'nın savunması olarak bilinen bu zorluğa yanıt verdi. El Paso Honroso (Onur Yolu). 10 Temmuz'dan 9 Ağustos 1434'e kadar Don Suero ve dokuz arkadaşı köprüyü savundu. Son tarihte, Don Suero da dahil olmak üzere her savunma oyuncusu ciddi şekilde yaralandı, ancak tek bir rakip bile köprüyü geçmedi, yargıçlar onun galip geldiğini ve demir tasma yükünden kurtulduğunu ilan etti.

Kral II. Juan, bir ay süren turnuvanın ayrıntılarını kaydetmek için noter Pero Rodriguez de Lena'yı bir katip atamıştı. Yüz yıl sonra, bir Fransisken rahibi Juan de Pineda, işlemleri ilgi çekici bir anlatıya dönüştürdü. El Libro del Passo HonrosoBu, Don Suero de Quiñones'in efsanesinin tüm İspanya'ya yayılmasına yardımcı oldu. Peder Pineda'nın anlatımına göre, savunucular yaralarını iyileştirdikten sonra, Don Suero ve arkadaşları, zaferlerinden dolayı havariye teşekkür etmek için Santiago de Compostela'ya hacca gittiler. Don Suero, bugün katedralin müzesinde görülebilen altın bir zincire bağlı demir tasmayı geride bıraktı.

Don Suero'nun Leon'a dönüşü üzerine, şövalye aşkının nesnesi Doña Leonor de Tovar onunla evlenmeyi kabul etti. Mutlu bir şekilde yaşamış gibi görünüyorlar. Ancak turnuvadan yirmi dört yıl sonra, El Paso Honroso'daki yenilgisine katılmış ve uzun süre acı çeken bir şövalye olan Don Gutierre de Quijada, Castroverde kasabası yakınlarındaki bir mızrak dövüşünde Don Suero'ya meydan okudu ve onu öldürdü.

Don Suero de Quiñones'in San Francisco kilisesindeki mezarı, Leon, İspanya

Don Suero'nun bu trajik notla sona eren hayatına rağmen, Hospital de Órbigo köprüsünün meydan okuması, ortaçağ Avrupa'sının en ünlü turnuvası olarak kaldı. Karşılıksız aşk gibi edebi bir bahanenin arkasına saklanan yarışmanın gerçek amacı, Kastilya'nın diğer İspanyol krallıklarının düzenlediği birçok turnuvayı geride bırakmasıydı.

Nihayetinde, bu efsanevi olayı yaratarak, Don Suero de Quiñones tarihte bir yer kazandı. Hem memleketi Leon'da hem de Madrid'de adını taşıyan sokaklar var. Ve her yıl, bir hafta sonu ve binlerce kişinin katılımıyla, El Paso Honroso meydan okuması Hospital de Órbigo köprüsünün yanında yeniden canlandırılıyor.

Ama daha da etkileyicisi, en azından aklımda, Don Suero'nun işi ona sonsuz edebi ün kazandırdı. Görünüşte çılgın girişimi ve karşılıksız aşk takıntısı, Miguel de Cervantes'in Don Quijote de la Mancha'nın karakterini şekillendirmesine yardımcı oldu. Cervantes'in romanında El Paso Honroso'nun savunmasından 160 yıl sonra hayat bulan kurgusal şövalye, şövalyelik çağını yeniden diriltme arayışında tarihsel rol modellerinden biri olarak Don Suero'dan bahseder.

Yazar Silvio Sirias, Madrid'de Miguel de Cervantes'in bir tasvirinin önünde.

Camino de Santiago'nun bir parçası olan bir köprüyü savunurken efsaneleşen etten kemikten bir şövalye olan Don Suero de Quiñones için bundan daha büyük bir övgü olamaz.

Silvio Sirias'ın yazarıdır. Bernardo ve Bakire, ödüllü Benimle Ceiba'nın altında buluş ve Santa Fe'nin Azizi. Onu @silviosirias takip edebilirsiniz.


14 Neşeli Marvel Yürüyüş Topluluğu

Stan Lee'nin abartmaya olan düşkünlüğü göz önüne alındığında, Marvel'in ilk hayran kulübünün büyük bir olay olarak kurulması şaşırtıcı değildi. Belki de daha şaşırtıcı olan şey, Lee'nin "karışık Marvel tarzında dürüst bir şekilde çok uzaklarda bir hayran kulübü" vaadini yerine getirerek teslim etmesidir. Hayranlara bir dolar karşılığında üyelik kartı, çıkartmalar, büyük bir düğme ve bir teşekkür mektubu da dahil olmak üzere çeşitli eşyalar verildi. Hayranlar, Lee ve Marvel yazarlarının ve sanatçılarının reklam yayınlayan ve şakalar anlatan bir esnek disk kaydına bile maruz kaldılar, Stan onları toplu halde yerel bir kayıt stüdyosuna indirdi. Hayranlar, en sevdikleri içerik oluşturucuları zaten tanıdıklarını hissettiler, ancak şimdi onların konuşmalarını bile duyabiliyorlardı.

Topluluk, ülke çapında Kolejler ve Üniversitelerde şubeler açarak Marvel'e akın eden büyük bir başarıydı. Topluluğun sloganının da belirttiği gibi: “Nereye gittiğimizi bilmiyoruz ama yoldayız!” Gerçekten ilham verici şeyler.


4 Kapsamlar Maymun Denemesi

1925 Scopes maymun davasını umarız duymuşsunuzdur (eğer değilse, gerçekten bir maymunu yargıladıklarına dair umudunuzu artırmayın - eğer yapsalardı, bununla ilgili tüm makaleyi yapardık). Birçoğunuz için hikaye, devlet okullarında evrim öğretiminde dönüm noktası niteliğinde bir vaka olarak çerçevelendi. Gerçekte, hepsi organize edilmiş bir tanıtım dublörüydü. Ve bu biraz aptalca bir şey.

Yani her şey bir mahkeme davası olarak değil, Dayton, Tenn şehrine turist ve para getirmek için bir oyun olarak başladı.

Evrimi öğretmeyi yasa dışı hale getiren Butler Yasası kabul edildikten sonra ACLU, Tennessee'deki her gazeteye bazı şehirlerin yasal bir meydan okuma üstleneceği umuduyla ilan verdi. Dayton iş liderleri bunu okuduktan sonra, bir denemenin sadece binlerce insanı küçük kasabalarına getirmekle kalmayıp aynı zamanda dünya çapında yayınlanması gerektiğine karar verdiler.

Şimdi tutuklanacak birine ihtiyaçları vardı. Grubun başkanı, bir futbol koçu ve yedek biyoloji öğretmeni olan arkadaşı John Scopes'tan sınıfa girmesini ve biraz evrim öğretmeye başlamasını istedi. Scopes bunu yaptı, teslim oldu ve hatta öğrencilerine ona karşı tanıklık etmelerini söyledi.

ACLU katıldıktan sonra, John Scopes'ın davası hızla kontrolden çıktı. Davayı tartışan insanlar neredeyse tamamen ne kadar ünlü olduklarına göre seçildi. Scopes'ı savunmak için ünlü avukat Clarence Darrow (Leopold ve Loeb cinayet davasında -gününün OJ Simpson davasında savunma olarak manşetlerde yer almıştı) olacaktı ve ünlü İngiliz yazar HG Wells'i ikna etmeye çalıştılar. takıma katıl.

Köktendinci bir Hristiyan örgüt tarafından yönetilen kovuşturma, geride bırakılmayacaktı ve üç kez eski Demokrat başkan adayı William Jennings Bryan'ı avukatları yaptı. (Bu, evrim savunucusu Richard Dawkins'in Al Gore'a karşı yasal bir davayla savaşması gibi olurdu.) Dayton şehri için, gösteri çok güzel çalışıyordu.

Sonunda, Dayton'ın büyük bir medya sirki için yaptığı baskı ve küçük kasabalarına dünya çapında ilgi gösterilmesi işe yaradı. Renkli haberlerle tamamlanan (bir gazeteci tüm olayı "maymun davası" olarak adlandırdı), sonuçta ortaya çıkan dava birçok yerel işletmeye para kazandırdı ve bugün hala insanları adliyeye ve şimdiye kadar meydana gelebilecek tek ilginç şeye adanmış müzeye getiriyor. Dayton. 1960'da dava hakkında bir film bile yapıldı.


Başarıyla bir sıçrama yaratan 14 marka PR stuntu

Birçok büyük markanın bu yaklaşımı pahalı dijital reklamlara ve büyük ölçekli pazarlama kampanyalarına alternatif olarak kullandığı herhangi bir PR dublörünün amacı kulaktan kulağa iletişimdir.

Bunu akılda tutarak, burada son yıllardaki en iyi (ve unutulmuş) numaralardan bazılarının bir özeti ve neden işe yaradıklarına dair analizler var.

1. NowTV'nin dev seksi Jeff Goldblum heykeli

Jurassic World'ün 25. yıl dönümünü kutlamanın daha iyi bir yolu var mı? Seksi poz veren Jeff Goldblum'un dev bir heykelini doğrudan Tower Bridge'in önüne dikin, işte böyle.

Bu gösteri, 2018 yazında yeni Jurassic World 2'yi çevreleyen heyecandan yararlanmayı amaçlayan Now TV'nin beyniydi. Raporlara göre, heykel 331 pound ağırlığında, 9,8 fit yüksekliğinde ve yaklaşık 23 fit uzunluğundaydı.

Tonlarca ziyaretçi heykeli tüm ihtişamıyla görmek için akın ederken, NowTV sadece çok kısa bir süre için orada bırakarak maksimum vızıltı ve ilgi sağladı.

JURASSIC PARK'ın Birleşik Krallık'taki prömiyerinin 25. yıldönümünü kutlamak için yayın hizmeti @NOWTV, Londra'daki Potters Field'da Jeff Goldblum'un bir heykelini tanıttı. pic.twitter.com/hTFNKURMZM

&mdash Dave Quinn (@NineDaves) 18 Temmuz 2018

2. Carlsberg&rsquos &lsquodünyanın en iyi afişi&rsquo

Carlsberg, havalı ve akıllı pazarlama kampanyaları oluşturma geçmişine sahiptir. Protein World'ün, tüketicilere "vücuda hazır olup olmadıklarını" soran tartışmalı "Beach Body Ready" kampanyasına verdiği yanıt kesinlikle anılmaya değer.

Ancak, Carlsberg'in ‘muhtemelen en iyi&hellip&rsquo sloganına dayanan gösteriler en etkili olma eğilimindedir.

2015 yılında Londra'da &lsquoen iyi afişini&rsquos Brick Lane'de görücüye çıkardı ve bedava bira dağıtan bir reklam panosu yayınladı. İnanılmaz derecede basit bir konseptti, ancak mükemmel bir markaydı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, dublör sosyal medyada büyük ilgi gördü ve #muhtemelen en iyi sadece bir günde 3 milyonun üzerinde Twitter gösterimi elde etti.

3. Deliveroo'nun Friends et tatlısına saygı duruşu

İlk olarak 6 Mayıs 2004'te yayınlanan Friends'in 2018'deki son bölümünün 14. yıldönümünü kutlarken, Deliveroo şovun en kötü şöhretli yemeklerinden birine saygılarını sunmaya karar verdi.

Hayır, Joey&rsquos &lsquotiki pizza&rsquo veya hatta bir Central Perk çöreği değil, Rachel'ın muhteşem et tatlısı.

Leydi parmakları, reçel, muhallebi, ahududu, bezelye ve soğan, muz ve krem ​​şanti ile sotelenmiş dana etinin bir araya getirildiği karışım (maliyetli 6 pound), Deliveroo'nun &lsquoRegina Philange&rsquo pop-up mağazasından sınırlı bir süre için sipariş edilebilirdi.

Hayranlar, ıvır zıvırın tadı konusunda doğal olarak şüpheliyken, raporlar şaşırtıcı derecede iyi olduğunu gösteriyor. Sonra tekrar, sanırım bu, Deliveroo için büyük bir tanıtım kazancı olurdu. aslında ayak tadındaydı.

4. Warner Leisure Hotels'in yaşlanma karşıtı cin

Bazı PR gösterileri, hızlı ve kolay bir &lsquonews&rsquo hikayesi arayan gazeteciler tarafından yakalanmak için kasıtlı olarak tasarlanmıştır.

2016'da dünyanın ilk yaşlanma önleyici cinini yaratmak için Bompas & Parr ile bir araya geldiğinde, Warner Leisure Hotels bir veya iki manşeti garanti edebileceğini biliyordu.

&lsquoAnti-aGin&rsquo olarak adlandırılan tipple&rsquos bileşenleri arasında kolajen ve çeşitli antioksidanlar ve &lsquoskin-şifa&rsquo &rsquosquosquosquosquosquosquos selülit ve güneş hasarını azaltmaya yardımcı olan bitkiler bulunur.

Cinlerin aslında herhangi bir gerçek faydası olduğuna dair gerçek bir kanıt olmasa da, gösteri Warner Leisure Hotels'in (ve şüphesiz ürünün İngiltere'deki otel barlarında birkaç satışının) dikkatini çekti. Temel ürün tekliflerinin dışındaki bir şeyden vızıltı üreten bir markanın güzel bir örneği.

5. Cadbury&rsquos Creème Egg cafeé

Pop-up'lar PR dublörleri mi yoksa deneyimsel pazarlama örnekleri mi? İki kategori arasında ayrım yapmak zor olsa da, çoğu zaman bir marka etkinliği her ikisi de olabilir.

Cadbury's crème egg café, tüketicilere duyusal bir deneyim sunmanın yanı sıra medyada bir sıçrama yaratan pop-up'ı ile buna örnektir.

İlk olarak 2016'da hizmete giren ve Ocak'tan Mart'a kadar devam eden Soho cafe, bir top çukuru ve kremalı yumurtalı askerler, tostlar ve keklerden oluşan bir menü de dahil olmak üzere üç katlı çikolata cennetinden oluşuyordu.

Pop-up'ın 2017 ve 2018'de geri dönmesi, bunun bir gösteriden daha fazlası olduğu anlamına geliyor. Cadbury, tekrarlanamayacak kadar iyi bir şeye rastlamış gibi görünüyor.

6. Ghostbuster'ın Waterloo İstasyonu'ndaki hatmi adam

İlk kez Temmuz 2016'da yazdığım başka bir PR/deneyimsel melez.

Ghostbusters filminin vizyona girmesi için tam zamanında başlatılan film, Londra'nın Waterloo istasyonunda yolcuları selamlayan Marshmallow Man'in dev bir versiyonunu içeriyordu.

Büyüklüğü ve ölçeği nedeniyle bu listedeki en &lsquoInstagram-layık&rsquo gösterilerinden biri, yoldan geçenler tarafından geniş çapta belgelendi.

Yaratıcı gösteri, karakterin nostaljisinden yararlanmanın yanı sıra, onu gören (veya duyan) herkesin onu takdir etmesi anlamına geliyordu &ndash sadece film severler veya sıkı Ghostbusters hayranları yerine.

7. Diesel'in nakavt mağazası (bu aslında gerçekti)

2018'in başlarında, New York'un Kanal Caddesi'nde &lsquoDeisel&rsquo adlı bir mağaza açıldı ve görünüşe göre moda markası Diesel'den taklit ürünler satıyordu.

Ancak, ziyaretçilerin bilmediği mağaza aslında gerçek marka tarafından bir PR dublörlüğü ve pazarlama fırsatının bir parçası olarak kuruldu. Giysilerin %100 orijinal olduğu ortaya çıktı ve sadece standart Diesel ürünleri değil, özellikle gösteri için yaratılan türünün tek örneği (gelecekte şüphesiz koleksiyonerlerin ürünleri olacak) parçalar da çıktı.

Aşağıdaki videoda alışveriş yapanların eğlenceli tepkilerine göz atın.

8. Domino&rsquos pizza için tweet

Tüm PR dublörleri de olumlu bir sıçrama yaratmaz. Domino&rsquos, pizza dağıtan ren geyiği de dahil olmak üzere (sonunda korkunç bir şekilde ters gitti) geçmişteki başarısızlıkların adil payını gördü.

Marka, özellikle sosyal medyayla ilgili diğer girişimlerde başarı elde etti. 2015 yılında, ABD'li müşterilerin, &lsquoepitome of kolaylık&rsquo olarak tanımlayan ilgili emojiyi tweetleyerek pizza sipariş edebileceklerini duyurdu. Tabii ki süreç göründüğü kadar sorunsuz değil, müşterilerin önce çevrimiçi olarak kaydolmasını ve pizza tercihlerini eklemesini gerektiriyor.

Burada blogda, bunun bir halkla ilişkiler dublörlüğü mü yoksa sosyalliğin geleceği mi olduğunu sorguladık. Gerçek şu ki, gerçekten pamuk ipliğine bağlı değil ama NS Bu listeye dahil olanlar bu soruya cevap verebilir.

9. ASB ve top köpekler

Köpekleri içeren her şey her zaman kazanır. Auckland Open'ın sponsoru olan ASB Bank, 2015 yılında erkek çocuklar yerine köpekleri kullanarak bunu kanıtladı.

ASB Classic turnuvasını tanıtmak için Yeni Zelanda bankası, Venus Williams ve Svetlana Kuznetsova arasındaki bir maçta topları almak için Oscar, Ted ve Super Teddy adlı üç köpeği kullandı.

Şaşırtıcı bir şekilde, halkla ilişkiler dublörlüğü çok sorunsuz geçti, köpekler harika bir iş çıkardı ve bu süreçte birkaç hayran kazandı.

Tabii ki, işe yaramasının nedeni, köpeklerin kendi kendilerine davranmasıdır. Köpekler, iyi PR'nin bazen biraz şanstan fazlasını gerektirdiğini kanıtlayan o Domino'nun ren geyiklerinin davranışlarını yansıtıyorsa, bu örnekten söz edeceğimden emin değilim.

10. Jackpotjoy ve dev bir lastik ördek

&ldquoBlow it up and flot it Thames&rdquo, özellikle eBay'den Airbnb'ye kadar sayısız markanın etkinliğe katılması sayesinde, son yıllardaki en büyük PR klişelerinden biri haline geldi.

tembel mi? Çok tahmin edilebilir mi? Muhtemelen. Ancak bir PR dublörünün asıl amacı, geçen tüketiciler üzerinde bir etki yaratmaktır ve bu taktik inkar edilemez derecede etkili olabilir.

En iyi örneklerden biri Jackpotjoy.com'un 2012'de nehirden aşağı dev bir lastik ördek göndermesidir. Facebook FUNDation'ın lansmanını kutlamak ve insanları mutlu etmek için aptalca şeyler yapan insanları ödüllendirmek için bir girişimde bulunmak için yapıldı. Ve Thames Nehri'nde dev bir lastik ördekten daha ürkütücü ne olabilir?

Jackpotjoy çok saçma bir şey yaparak neyi teşvik ettiğini başarılı bir şekilde gösterdi (ve bu süreçte yoldan geçenlerin şaşkınlıklarını da çekti). Bu, gösteriyi sadece trende atlayan markalardan çok daha unutulmaz kılıyor.

11. Tüpte Sky Atlantic'in kutup ayısı

Londra'da görülen başka bir hayvana bu sefer tüpte bir kutup ayısı vurun.

2015 yılında Sky Atlantic, yeni suç draması Fortitude'u tanıtmak için 8 metrelik bir animasyonlu yaratık yarattı ve daha sonra yeraltına, Londra parklarına ve simge yapıların yakınında serbest bıraktı. Mümkün olduğunca gerçekçi görünmesi için marka, kutup ayısını çalıştırmak için West End şovu Warhorse'dan aktörleri de kullandı.

Bu kadar etkili olmasının ana nedeni, böyle bir kentsel ortam ile doğa ile eşanlamlı bir hayvan arasındaki karşıtlık üzerine inşa edilen dublörün beklenmedik doğasıydı.

Sky Atlantic, halkı şovun merkezi &lsquocharacters&rsquo'dan biriyle tanıştırarak, Fortitude konseptini de güzel bir şekilde oluşturdu.

12. Çeltik Gücü ve Juan Yönü

Paddy Power, halkla ilişkiler gösterileriyle tanınan başka bir markadır. En sıradışı olanlarından biri, 2016'da Glasgow'a geldiğinde Donald Trump'a serenat yapmak için bir mariachi grubu gönderdiği zamandı.

Neden, sorabilirsin? Bu, yalnızca Trump'ın Meksika ile ABD arasında bir duvar inşa etme sözüne bir yanıttı ve başkanlık kampanyası sırasında yaptı.

Tamamen rastgele bir numara gibi görünse de, aslında Paddy Power'ın siyasi sonuçlara bahis oynamasıyla ilgiliydi. Aşağıda yeni bir örneğe bakın&hellip

Bu, pazarlama veya halkla ilişkiler kampanyalarını yönlendirmek için zamanında ve gerçek zamanlı etkinliklerden yararlanan bir markanın harika bir örneğidir. Bunun gibi gösteriler elbette tartışma tehlikesiyle karşı karşıyadır, ancak Paddy Power, cesur ve küstah mizahı sayesinde başarılı bir şekilde hayran kitlesi oluşturmasıyla beğeniyle karşılandı.

Paddy Power, bu sabah Trump'la buluşması için Juan Direction adlı Meksikalı bir mariachi grubunu gönderdi. Oh benim günlerim. pic.twitter.com/3Bb9wIM9rk

&mdash Rachel Coburn (@rachelcoburn_) Haziran 24, 2016

13. Epson&rsquos &lsquomürekkep içinde yüzme&rsquo dublör

Şimdi tam anlamıyla bir sıçrama yapan bir PR dublörüne. 2016 yılında, yazıcı üreticisi Epson, New York Times Meydanı'nda bir defaya mahsus bir etkinlik için spor giyim şirketi Triflare ile iş birliği yaptı.

17.000 galonluk çok renkli bir tankta performans gösteren ABD senkronize yüzme takımının üyelerini içeriyordu ve tüm performanslar dev LED ekranlarda canlı olarak yayınlandı.

Etkinlik esas olarak Epson'un Ecotank yazıcı serisini tanıtmak amacıyla yapıldı, ancak aynı zamanda Epson'un boya süblimasyon transfer baskı teknolojisi ile basılmış özel mayolar yaratan Triflare için güzel bir pazarlama fırsatı sağladı.

Triflare, ABD senkron takımının resmi sponsoru olduğu için, bu doğal bir işbirliğiydi, ancak sonuçta her iki markanın da karşılıklı olarak yararlandığı bir işbirliğiydi.

14. Tate & Lyle&rsquos yenilebilir otel

Son olarak, Tate & Lyle'ın PR dublörü, markanın gerçek özünü yakalayanlardan biri.

2013 yılında Soho'daki Cake Hotel'i yenilebilir sanat eserleriyle dolu üç katlı geçici bir pop-up inşa etti. Markanın yeni şeker çeşitlerini tanıtmak için yaratılan projede duvarlar 2.000 makaron, 1.081 beze halı, 20 kg marshmallow çelenk, şekerlemeli pencere pervazları ve karamel kaplı patlamış mısırla dolu bir banyo ile kaplandı.

Tek gecelik etkinliğe davet edilen ziyaretçiler, kelimenin tam anlamıyla otel çevresinde yemek yemeye teşvik edildi.

Tate & Lyle'ın #PublicRelations dublörü- üç katlı ve sekiz odalı yenilebilir sanat eserleriyle bir gecelik #kek oteli. lezzetli. pic.twitter.com/Ee8vuvl3PR

&mdash hina bhatti (@hina_bhatti) 17 Ağustos 2015

Bu örnek şu soruyu gündeme getiriyor & ndash, tek bir olay için aylarca planlamaya ve özenli çabaya değer mi? Belki de Tate & Lyle'ın dublörü, çaba ne kadar büyükse, ödülün de o kadar büyük olduğunu kanıtlıyor.

Ülke çapında medya kapsamı, sosyal medya vızıltısı ve çok sayıda mutlu ziyaretçi ile şeker krizinden uzun süre sonra yetecek kadar olumlu marka hissi yarattı.


11 Tommy Wiseau, Parçalandığını Bize Haber Vermek İçin Odayı Kullanıyor

Genel olarak konuşursak, birinin kendi filmini yazmaya, yönetmeye ve başrol oynamaya karar verdiğini görürseniz, ilk içgüdünüz “kibir projesi” düşünmek olmalıdır. Çoğu zaman haklı çıkarsınız. Tommy Wiseau'nun kötü şöhretli 2003 filmiyle ilgili olarak kesinlikle haklı olacaksınız. Oda. Bilinen tüm kanıtlar, Wiseau'nun yaşamları iç içe geçmiş çeşitli karakterleri içeren karmaşık bir drama yapmayı planladığını gösteriyor. Sonunda, izleyicilere gülmekten başka bir alternatif bırakmayan, yapısal olarak kafa karıştırıcı bir karmaşayla sonuçlandı. Aksi takdirde, neler olup bittiğini anlamaya çalışırken akıl sağlığını kaybetme riskiyle karşı karşıya kaldılar.

Wiseau'nun sahne arkası katkılarıyla yarattığı karmaşayı çözmeye çalışmak yerine, ekrandaki performansının parlaklığını takdir edelim. Wiseau, Johnny karakterinin mükemmele yakın bir parlayan işaret olduğuna inanmanızı istiyor. Gerçekte, o sadece kendini beğenmişlik sorunları olan bir kaçık. Johnny, görünüşe göre James Dean tipi bir karakterden esinlenerek modellenmiştir; bu, Wiseau'nun bu klasik çizgiyi tükürdüğü zaman daha da belirgin hale gelir. Sebepsiz Asi. Her nasılsa, onunla daha da ileri gitmeyi başarır.


1996 yılında Virgin Group, bir düğün ve gelinlik mağazası olan Virgin Brides'ı açtı. Lansmanı anmak için Branson sakalını tıraş etti ve bir gelinlik ve makyaj yaptı.

Virgin 1998'de Virgin Cola'yı piyasaya sürdüğünde, Branson New York City sokaklarına çıktı, ancak tuhaf bir şekilde: Times Meydanı'ndan bir tank sürdü ve Coca-Cola tabelasını havaya uçuruyormuş gibi yaptı. Virgin Cola o zamandan beri kola savaşlarını daha büyük oyunculara bırakmış olsa da, bu muhteşem gösteri onun en unutulmazlarından biri.


10 Tamamen Saçma Halkla İlişkiler Felaketi

Pazarlama önemlidir, çünkü herhangi bir işletme başarılı olmak için neredeyse kalite kadar kamuoyu algısına da bağlıdır. Dışarıda bir sürü pazarlama dehası var ve Mad Men bize bir şey öğrettiyse, o da genellikle güzel kadınlarla ve içebilecekleri tüm viskilerle ödüllendirilmeleridir. Bununla birlikte, bazen bir pazarlama hilesi veya tanıtım dublörlüğü çok yanlış gidebilir ve işe yaramaz.


Abercrombie ve Fitch, Jersey Shore yıldızına saldırdıklarında pazarlarına hakaret etme hatasına düştüler.

Bir Abercrombie & Fitch mağazasının önünden geçtiyseniz, muhtemelen oradan kimin alışveriş yaptığını tahmin edebilirsiniz. Frat boys, party girls &ndash basically, the MTV generation. But that isn&rsquot the market Abercrombie wants, so they begged Jersey Shore star &ldquoThe Situation&rdquo to stop wearing their clothes.

The brand thought that insulting one of the most famous icons of their biggest fan base was a good idea. O değildi. It turned out to be a PR disaster. Abercrombie&rsquos stock fell 15% in the wake of this PR nightmare. Proving that biting the teenage hands that feed you is never wise.

Phillip Morris Tobacco suggested that smoking is great for a country because it kills sick people.


Most of us know that smoking is an bad for you. But tobacco giant Philip Morris seems to think that death-by-smokes can be good. In 2000, the company studied the cost of smoking deaths in the Czech Republic. They ended up saying that those deaths helped the economy.

They claimed that early death &ndash and money made through cigarette tax, made more sense to the country than the cost to treat sick smokers. This did not go down well with anti-smoking groups. Or anyone who didn&rsquot work for Philip Morris.


Susan Boyle&rsquos PR company made an embarrassing Twitter blunder when they created her new hashtag #susanalbumparty.


Twitter is an advertiser&rsquos dream. It lets people cheaply promote their products to a huge audience. But when Twitter promotions fail &ndash they fail on an epic scale. During a Twitter campaign for British singing superstar Susan Boyle, no one in her PR company noticed that the hashtag #susanalbumparty had a somewhat racier meaning than intended.

Boyle&rsquos PR team soon found that their catchy hashtag had gone horribly wrong. They rushed to change it to #SusanBoylesAlbumParty. But the damage was done. The horrifying mental image had already been burned into the minds of millions of Twitter users.


Be careful what you tweet when you&rsquore using your office computer &ndash you might be tweeting as your boss.


It&rsquos easy to forget which Twitter account you&rsquove most recently signed into, and send out the wrong tweet. Most times, it&rsquos a harmless tweet that will be deleted so fast no one will notice. But that was not the case with KitchenAid. One staffer &ndash still logged in to the company&rsquos Twitter account &ndash sent out a nasty tweet about Barack Obama&rsquos grandmother who had died just before Obama became president.

KitchenAid quickly deleted the tweet in question and issued an apology. But the damage had already been done.


Looking for a job? How about a Rimjob? Research in Motion is right up your alley.


Twitter can be great but as Blackberry maker Research in Motion learnt: it isn&rsquot always. You would think that a company that prides itself on tech research would know its way around the internet. That was not the case: they chose to tweet about their job openings with the hashtag #rimjobs.

It was an innocent mistake, since the company&rsquos initials are RIM. But it seems that they&rsquore either very sloppy, very funny, or very innocent.

Step 1: Take Advantage of a Disaster. Step 2: Lose customers and money.


Hurricane Sandy ruined the northeastern United States: people were killed, homes were lost, and thousands were left without power. Surely no one would try to take advantage of such a disaster &ndash right?

Yanlış. American Apparel did. The clothing company though this was the perfect time to launch a sale. They didn&rsquot even hide their greedy motive, and used the hashtag #sandysale. Then they sent out an e-mail to customers: &ldquoIn case you&rsquore bored during the storm.&rdquo


Kenneth Cole himself tweets an insult to the people in the Cairo Riots.


Kenneth Cole &ndash another clothing company &ndash thought that the riots and protests in Egypt were the best time to promote its new line. It wasn&rsquot just some staffer at fault, either. Kenneth Cole himself wrote the tweet. He tweeted that the folk in &ldquouproar in #Cairo&rdquo must have been rioting because &ldquothey heard our new spring collection is available online.

What&rsquos even worse is that straight after, someone at the Kenneth Cole store in San Francisco stuck the tweet on a glass case for all to see. Well, Kenneth &ndash at least one person thought your joke was funny.


What does Kim Kardashian have in common with a Mass Shooting? Nothing &ndash but the folk at UK shop Celeb Boutique didn&rsquot think so.


While the last two companies made the most of bad times, at least they knew what was going on in the world before their dumb moves. The same cannot be said for UK shop Celeb Boutique. After the mass shooting at a showing of &ldquoThe Dark Knight Rises&rdquo in Aurora, Colorado, #Aurora became a trending topic on Twitter. The guy running the Twitter account for Celeb Boutique only saw that Aurora was trending, and did not ask why.

He sent out a tweet saying that Aurora must be trending because of a Kim Kardashian dress called Aurora. The tweet stayed on on their Twitter page for an hour before someone finally read the news.


The Department of Defense foolishly flew a plane near ground level at Ground Zero for a photo op.


In 2009, New Yorkers saw a terrible sight when a large plane flew low in the airspace near Ground Zero. People instantly though of the September 11 attacks. Even Mayor Michael Bloomberg thought they were facing another attack. But then someone decided to let him and the rest of the city know that it was just a Department of Defense photo op.

The plane was Air Force One &ndash though the President was not on board. The Department of Defense said it had warned authorities that the flyover was going to take place. But it seems that they didn&rsquot bother to clear it with the right people. Even Barack Obama was &ldquofurious&rdquo when he heard of the stunt.


A publicity campaign, confused for a bomb-scare, caused emergency services to freak out.


On January 31, 2007, there was a huge bomb scare in Boston, when strange LED placards popped up around the city. Police took the threat seriously, and it made national news in the United States as the Boston Police and Fire Department tried to make sense of what they were dealing with. As it turns out, they were dealing with a promotion for a cartoon aimed at stoners.

The LED placards were meant to look like characters from the show &ldquoAqua Teen Hunger Force&rdquo, which was then on its way to the big screen. It&rsquos easy to see why police might have confused the placards for bombs: they had exposed wiring and electrical tape. Except for the weird animated characters on each of them, that is.

Boston police were mocked after this farce &ndash making it one of the only cases in which the people staging the stunt and the people reacting to it suffered a public relations disaster.


For the Greeks and Romans, Thule existed at the northernmost limit of their known world. It first appears in a lost work by the Greek explorer Pytheas, who supposedly found it in the 4th century BCE. The Greek historian Polybius says that "Pytheas . has led many people into error by saying that he traversed the whole of Britain on foot … and telling us also about Thule, those regions in which there was no longer any proper land nor sea nor air, but a sort of mixture of all three of the consistency of a jelly-fish in which one can neither walk nor sail, holding everything together, so to speak." Later scholars have interpreted Thule as the Orkneys, Shetlands, Iceland, or possibly Norway, while the Nazis believed Thule was the ancient homeland of the Aryan race.

Between the 16th and the 18th centuries, many Europeans believed that California was an island. Like other islands on this list, the place was reported as being a kind of paradise. In fact, the name "California" first appears in a romantic novel penned by Spanish author Garci Ordóñez de Montalvo, who described it as an island filled with gold and precious gems, populated by a race of Amazons who rode griffins.


Videoyu izle: Herkesin Badanası Kendine! GİBİ 8. Bölüm Tanıtımı. EXXEN (Ocak 2022).